ein-sichten mit ... Biographics

Biographics sind eine von ein-sichten konzipierte Weiterentwicklung von Tiefeninterviews, die der Aufdeckung von Markenhistorien aus der Perspektive des Konsumenten dienen.

Biographics sind zweistündige Tiefeninterviews, die sich in einer von ein-sichten adaptierten Form den Regeln und Techniken der einzelfallbezogenen und neueren Biografieforschung bedienen. Ziel ist es dabei, die hinter einer Marke stehende (Entstehungs-) Geschichte, die mit einer Marke in Verbindung stehenden Personen, das Image der Marke zu einer authentischen Biografie zu verweben, die gleichzeitig auch ein vertiefendes Bild von "Land und Leuten" zeichnet und somit Einblick in die Verbraucherpsyche gibt.

Mit in-home realisierten Biographics werden nicht nur wie bei Psychographics Verwender- psychogramme der befragten Zielgruppe erstellt, sondern auch ein vertiefendes Bild zur Beziehung und Bindung des Verbrauchers gegenüber Ihrer Marke skizziert.

Auf Basis von Biographics werden Empfehlungen zur zukünftigen Positionierung der Marke mit Blick auf eine optimale kurz-, mittel- und langfristige Kundenbindung ausgesprochen.