ein-sichten mit ... Psychographics

Psychographics sind Tiefeninterviews, die den Verbraucher und seine Psycho-Logik im Umgang mit Märkten und Marken vor dem Hintergrund seines Verwender-Alltags und Lebenskontextes begreifen. In sog. Verwender-Psychogrammen wird eine generelle psychologische Charakter- isierung der Zielgruppe vor dem Hintergrund ihrer Markenverwendung erstellt.

Um einen Erkenntnis stiftenden Einblick in den Verwender-Alltag und die Lebenssituation des Verbrauchers zu erlangen, werden Psychographics ausschließlich als In-home-Interviews mit einer Dauer von 120 Minuten realisiert.

Psychographics geben dem Interviewer nicht nur einen generellen Einblick in die Lebenssituation des Befragten, sondern dieser Einblick kann auch adaptiv für den Verlauf des Interviews nutzbar gemacht werden, indem auf Vor-Ort-Impressionen oder Produkt- und Marken-Beispiele konkret Bezug genommen wird. Ein weiterer Vorteil der In-home-Befragung liegt darin, dass die befragte Person in ihrer vertrauten häuslichen Umgebung generell auskunftsbereiter ist als in einer unge-  wohnten Teststudioatmosphäre.

Bei der Durchführung und Analyse von Psychographics werden u.a. ethnographische und kultur-psychologische Ansätze berücksichtigt.