ein-sichten mit ... Tiefeninterviews

Ein vertiefendes Verständis für den Verbraucher im Umgang mit Märkten und Marken wird insbesondere mit dem Einsatz von Tiefeninterviews erzielt.

Zur Tiefen-Exploration werden non-direktive Fragetechniken verwendet, die auf Basis eines offenen Leitfadens sowohl einen flexiblen Gesprächsverlauf zulassen als auch ein Aufbrechen von vordergründigen Rationalisierungen oder Tabuisierungen erlauben.

Kennzeichen eines Tiefeninterviews, das in-hall oder in-home durchgeführt werden kann, ist eine vertrauensvolle Gesprächsatmosphäre, die der Ermittlung eines vertiefenden Verständnisses der Einstellungen, Motivationen, Wünsche und Erwartungen der Befragten dient.

Tiefeninterviews von 90 bis 120 Minuten Dauer eignen sich dabei vor allem für die Exploration unbewusster oder schwer verbalisierbarer Erlebnisinhalte.

ein-sichten greift bei der Realisierung von Tiefeninterviews ausschließlich auf Psychologen, Ethnologen und Sozialwissenschaftler mit fundierter Ausbildung und Erfahrung in der Führung von Tiefeninterviews zurück.